數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇：助力中國(guó)品牌出海，構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)

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“2026年4月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）將開放新通用頂級(jí)域名計(jì)劃第二輪的申請(qǐng)窗口期。中國(guó)企業(yè)如何抓住此機(jī)遇，更好地加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)、數(shù)字身份的管理、保護(hù)和維權(quán)？在頂級(jí)域名申請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)—互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）等單位主辦的‘品牌出海 智啟新篇’——數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇中，可以找到相關(guān)答案?！?br>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

日前，“品牌出海 智啟新篇”——數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇在京舉辦。本屆論壇由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，頂級(jí)域名申請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)—互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)聯(lián)合主辦。ICANN、國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心、北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心、GYBrand 全球品牌研究院、Brand Safety Alliance、正略咨詢品牌研究院、數(shù)字 100、WELEGAL 法盟、北京摩知輪科技有限公司為本屆論壇提供支持。

據(jù)了解，活動(dòng)主辦方—互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源服務(wù)領(lǐng)域核心技術(shù)擁有者，創(chuàng)新發(fā)展下一代DNS，已建設(shè)運(yùn)營(yíng)了亞洲第一大頂級(jí)域名服務(wù)平臺(tái)，為全球500+知名企業(yè)提供一站式域名服務(wù)，是域名行業(yè)的“全牌照、全資質(zhì)”機(jī)構(gòu)，助力包括中信、聯(lián)通、工商銀行、百度、搜狐等多家中國(guó)知名企業(yè)成功申請(qǐng)品牌頂級(jí)域名，塑造全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)十余年來，ZDNS始終深度參與ICANN國(guó)際會(huì)議與政策制定，持續(xù)關(guān)注頂級(jí)域名開放申請(qǐng)進(jìn)程，為中國(guó)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效、專業(yè)的服務(wù)。

熱議中國(guó)企業(yè)出海話題，提升中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力

在中國(guó)企業(yè)出海浪潮下，如何打造中國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、提升中國(guó)品牌影響力，成為本次論壇熱議話題。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)裴瑋為本次論壇致辭。致辭指出，域名正從技術(shù)標(biāo)識(shí)升級(jí)為品牌數(shù)字身份的“第一入口”。一方面，要充分發(fā)現(xiàn)、挖掘域名在數(shù)字時(shí)代的價(jià)值，推動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播上更多應(yīng)用和創(chuàng)新，讓域名更好地幫助中國(guó)產(chǎn)品向世界詮釋品牌價(jià)值；另一方面，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的支撐作用，掌握全球范圍內(nèi)分配的頂級(jí)域名等基礎(chǔ)資源，幫助中國(guó)企業(yè)構(gòu)建全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。裴瑋強(qiáng)調(diào)，2026年新通用頂級(jí)域名開放申請(qǐng)即將啟動(dòng)，這既是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)資源配置的重要窗口，更是我國(guó)數(shù)字品牌全球化布局的戰(zhàn)略機(jī)遇。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)裴瑋

互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）全球域名機(jī)構(gòu)管理和服務(wù)副總裁Amanda Fessenden在致辭中指出，DNS能讓用戶通過易記的域名訪問互聯(lián)網(wǎng)，而其核心正是頂級(jí)域名（TLD）。申請(qǐng)頂級(jí)域名不僅是獲取域名，更是申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)企業(yè)而言可強(qiáng)化品牌管控、提升客戶信任。

互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）全球域名機(jī)構(gòu)管理和服務(wù)副總裁Amanda Fessenden

ICANN亞太區(qū)利益相關(guān)方合作高級(jí)總監(jiān)張建川詳細(xì)講解了下一輪（2026）新通用頂級(jí)域名開放項(xiàng)目中字符申請(qǐng)規(guī)則、申請(qǐng)費(fèi)用、相似性評(píng)估、抽簽流程等政策細(xì)節(jié)以及披露日、替換期等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。張建川表示，申請(qǐng)并運(yùn)營(yíng)頂級(jí)域名有助于提升品牌管理效能與政策管控水平，對(duì)本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、安全保障、增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者信任度亦有助益。

ICANN亞太區(qū)利益相關(guān)方合作高級(jí)總監(jiān)張建川

國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）中國(guó)首席代表蘇紅發(fā)表《數(shù)字化時(shí)代的關(guān)鍵資產(chǎn)》主題演講，為中國(guó)企業(yè)的出海戰(zhàn)略提供專業(yè)建議和洞察。蘇紅強(qiáng)調(diào)，出海過程中需將數(shù)字品牌納入整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立域名與商標(biāo)的交叉保護(hù)機(jī)制。蘇紅還表示，國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）是由全球品牌權(quán)利人和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士組成的國(guó)際組織，高度重視并攜手ICANN等機(jī)構(gòu)深度參與全球互聯(lián)網(wǎng)治理，始終將品牌和域名視為數(shù)字化時(shí)代的關(guān)鍵資產(chǎn)，并支持品牌權(quán)利人充分發(fā)揮域名價(jià)值。她還強(qiáng)調(diào)，INTA中國(guó)代表處致力于整合全球資源與本地經(jīng)驗(yàn)，通過持續(xù)發(fā)布《INTA助力中國(guó)企業(yè)出海知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐指南》系列報(bào)告，切實(shí)支持中國(guó)品牌全球化建設(shè)。

國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）中國(guó)首席代表蘇紅

數(shù)字100副總裁熊瑛在《品牌出海，如何贏得全球用戶心智？》的分享中，深入剖析了出海企業(yè)品牌建設(shè)方法論。她指出，中國(guó)品牌走向全球的路徑正加速迭代，傳統(tǒng)企業(yè)需十余年建立認(rèn)知，突破心智占領(lǐng)、長(zhǎng)期規(guī)劃等關(guān)卡，應(yīng)因地制宜制定策略。她強(qiáng)調(diào)，域名作為品牌長(zhǎng)周期建設(shè)的重要組成部分，可形成數(shù)字資產(chǎn)，縮短用戶認(rèn)知時(shí)間，在營(yíng)銷中成為“最后一公里”的信任載體。

數(shù)字100副總裁熊瑛

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長(zhǎng)馮碩分享了《頂級(jí)域名：中國(guó)企業(yè)品牌出海新機(jī)遇》。馮碩表示，企業(yè)出海面臨域名搶注、跨國(guó)注冊(cè)流程復(fù)雜、AI時(shí)代域名濫用風(fēng)險(xiǎn)上升等挑戰(zhàn)，某云廠商核心域名因海外司法禁制令被停服5小時(shí)的事件，更為企業(yè)缺乏域名管理權(quán)面臨的風(fēng)險(xiǎn)敲響了警鐘。馮碩建議企業(yè)重視域名停服風(fēng)險(xiǎn)，建立完備的應(yīng)急響應(yīng)與申訴機(jī)制、備用體系和遷移機(jī)制，一方面通過技術(shù)構(gòu)建韌性DNS；另一方面要把握機(jī)遇申請(qǐng)頂級(jí)域名，自主掌握域名管理權(quán)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長(zhǎng)馮碩

Brand Safety Alliance商業(yè)總監(jiān)Tony Kirsch圍繞數(shù)字品牌保護(hù)議題，分享了《新的數(shù)字前沿保護(hù)品牌：GlobalBlock和域名安全的演變》。他表示，隨著頂級(jí)域名后綴的擴(kuò)展，企業(yè)的數(shù)字品牌保護(hù)亟待增強(qiáng)，GlobalBlock服務(wù)通過統(tǒng)一域名注冊(cè)屏蔽體系，實(shí)現(xiàn)了超過600個(gè)后綴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在一年內(nèi)屏蔽了超過500萬個(gè)匹配品牌關(guān)鍵詞的域名，攔截4500萬個(gè)釣魚變體域名，回收1萬余個(gè)侵權(quán)域名。

Brand Safety Alliance商業(yè)總監(jiān)Tony Kirsch

思想交鋒：共探域名資產(chǎn)布局與全球化品牌保護(hù)路徑

來自品牌咨詢機(jī)構(gòu)、域名爭(zhēng)議解決中心、域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)的代表，圍繞“從中國(guó)品牌到全球品牌，如何用互聯(lián)網(wǎng)域名資產(chǎn)打造全球競(jìng)爭(zhēng)力”展開討論。ICANN全球域名項(xiàng)目總監(jiān)李光皓主持主題對(duì)話，正略咨詢品牌研究院院長(zhǎng)劉偉、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心副秘書長(zhǎng)盧雅函、.TOP頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)局總經(jīng)理陳杰參與討論。專家們對(duì)域名資產(chǎn)納入國(guó)有資產(chǎn)管理、企業(yè)出海域名維權(quán)機(jī)制、新一輪通用頂級(jí)域名申請(qǐng)、品牌域名申請(qǐng)要點(diǎn)等話題展開了探討，強(qiáng)調(diào)要提高認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化域名資產(chǎn)戰(zhàn)略布局。

在“企業(yè)全球化戰(zhàn)略中域名等保護(hù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”對(duì)話中，心策傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人肖峰主持，上海嗶哩嗶哩科技有限公司法務(wù)高級(jí)總監(jiān)朱堯、北京和利時(shí)系統(tǒng)工程有限公司法務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人劉明楊、北京博遵律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人張維維、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長(zhǎng)馮碩參與探討，話題涵蓋商標(biāo)與域名協(xié)同保護(hù)、不同地區(qū)出海的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)差異、技術(shù)與商業(yè)環(huán)境變化帶來的影響以及構(gòu)建“韌性DNS體系”等，各方認(rèn)為企業(yè)需加強(qiáng)統(tǒng)籌與協(xié)同，應(yīng)對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，提升品牌保護(hù)效能。

評(píng)估品牌域名資產(chǎn)價(jià)值，中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值50強(qiáng)指數(shù)發(fā)布

大會(huì)上，ZDNS聯(lián)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組、GYBrand全球品牌研究院等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《中國(guó)企業(yè)出海品牌域名發(fā)展報(bào)告》，為中國(guó)企業(yè)全球化品牌建設(shè)提供風(fēng)險(xiǎn)指導(dǎo)與務(wù)實(shí)指南。

會(huì)上還發(fā)布了由ZDNS聯(lián)合GYBrand全球品牌研究院編制的“中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值50強(qiáng)”指數(shù)，通過首創(chuàng)中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值指數(shù)，對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)表現(xiàn)突出的頭部企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)估，形成“中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值50強(qiáng)”榜單。

GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫對(duì)報(bào)告中提出的中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值50強(qiáng)指數(shù)進(jìn)行深入解讀。該指數(shù)由全球化品牌域名傳播度、核心域名持有度、業(yè)務(wù)擴(kuò)展支撐度、TLD應(yīng)用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動(dòng)監(jiān)測(cè)度6大維度、21項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)組成，中信集團(tuán)以90.06分位居榜首，工商銀行、百度分列二、三位。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)劉志江、互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心總經(jīng)理邢志杰、GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫為部分入選企業(yè)頒發(fā)認(rèn)證證書。

各方合力，塑造中國(guó)品牌數(shù)字時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力

會(huì)上，“數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組”專家委員會(huì)聘任儀式隆重舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)于2024年11月成立互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)，并設(shè)立數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組，旨在推動(dòng)域名等互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源在數(shù)字時(shí)代的品牌價(jià)值。推進(jìn)組特設(shè)專家委員會(huì)，凝聚行業(yè)智慧，開展調(diào)查研究、提供智力支持。正略咨詢品牌研究院院長(zhǎng)劉偉、數(shù)字100副總裁熊瑛、.top頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理陳杰成為專委會(huì)成員，為數(shù)字品牌發(fā)展注入強(qiáng)大的智慧力量。

為凝聚中國(guó)優(yōu)秀知產(chǎn)力量，ZDNS正式發(fā)起“中國(guó)企業(yè)出海數(shù)字品牌護(hù)航計(jì)劃”，三聚陽(yáng)光、北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟、康信知產(chǎn)、智晨知產(chǎn)、摩知輪、心策傳媒、金杜、法盟、高沃、北京騰宇、東盟數(shù)貿(mào)聯(lián)盟中心、ZDNS等首批聯(lián)合發(fā)起單位代表參與啟動(dòng)儀式。未來，該計(jì)劃將組建專業(yè)交流平臺(tái)，為中國(guó)企業(yè)提供品牌域名咨詢、海外注冊(cè)規(guī)則交流等服務(wù)，并邀請(qǐng)更多單位參與《中國(guó)企業(yè)出海品牌域名實(shí)踐指南》共創(chuàng)活動(dòng)，全方位助力塑造中國(guó)品牌在數(shù)字時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本次論壇為中國(guó)企業(yè)品牌出海搭建了高端交流與合作平臺(tái)，眾多前沿觀點(diǎn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新計(jì)劃的分享，將有力推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在全球數(shù)字品牌建設(shè)道路上穩(wěn)步前行，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。2026年4月，新一輪頂級(jí)域名申請(qǐng)開放將是全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分配重大機(jī)遇，距2012年上一輪申請(qǐng)已時(shí)隔 14年，很有可能是最后一輪。在爭(zhēng)取全球互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源的重要時(shí)刻，中國(guó)企業(yè)不可落后。

互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）將竭誠(chéng)助您了解第二輪新通用頂級(jí)域名計(jì)劃，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）將為您提供從申請(qǐng)、合規(guī)、托管到技術(shù)服務(wù)的全流程專業(yè)支持。

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（原標(biāo)題：數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇：助力中國(guó)品牌出海，構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)）

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）