“名牌同款”營銷，流量能否硬蹭？

納暮2025-07-03

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

“一起商標侵權(quán)糾紛、不正當競爭糾紛案?！?/b>

名牌商品知名度較高
具有一定的市場號召力
不少商家蹭名牌流量
利用“名牌同款”標簽來引流
這些“名牌同款”合法嗎？
請和鵬法君一起來看看這個案例！

1、案情簡介

A公司是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝和維保電梯、自動扶梯及關(guān)鍵零部件的企業(yè)，其注冊商標“AA”具有一定影響力，先后獲得“全國電梯行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”等榮譽。2023年4月，A公司發(fā)現(xiàn)B公司通過自媒體賬號發(fā)布相關(guān)視頻，視頻介紹上標有“AA同款”“AA電梯”標簽，視頻上有“AA同款高性價比電梯”的水印。

A公司認為，B公司擅自使用A公司的商標對外進行宣傳，以此獲取不正當利益，損害了A公司的權(quán)益，構(gòu)成商標侵權(quán)與不正當競爭行為。于是，A公司對B公司“AA同款”營銷的侵權(quán)行為進行了公證，并向法院提起訴訟，請求判令B公司停止侵權(quán)并承擔賠償責任。

B公司辯稱，涉案視頻僅用作宣傳，瀏覽量不大，傳播范圍也較小，不會使消費者產(chǎn)生混淆，且視頻內(nèi)容不涉及直接售賣的情形，不應(yīng)認定為商標侵權(quán)行為，亦不構(gòu)成不正當競爭。此外，在得知涉案視頻存在侵權(quán)嫌疑時，B公司立即下架了視頻鏈接，刪除了全部內(nèi)容。

2、法院審理

本案系商標侵權(quán)糾紛、不正當競爭糾紛。

根據(jù)A公司提交的知名度證據(jù)，足以證明A公司持續(xù)經(jīng)營多年，“AA”商標具有一定影響。B公司在視頻中拍攝電梯內(nèi)部視頻，并配以“AA同款”“AA電梯”字樣，再通過預留的聯(lián)系方式聯(lián)系B公司員工，在詢問其銷售電梯的相關(guān)情況時，員工稱“電梯源自AA”。上述行為足以令人誤認為其與AA品牌商品、A公司之間存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當競爭，依法應(yīng)當承擔停止不正當競爭行為、賠償損失的法律責任。

涉案視頻中雖使用“AA”字樣，但相關(guān)公眾可以通過“AA同款”識別出該款電梯并非AA品牌，消費者不可能將其視為識別商品或服務(wù)來源的標志，故B公司使用“AA”字樣不構(gòu)成商標性使用，不構(gòu)成商標侵權(quán)。

在案證據(jù)不足以證明A公司因被侵權(quán)所遭受的實際損失或B公司因侵權(quán)所獲得的利益，賠償數(shù)額綜合考量B公司侵權(quán)行為性質(zhì)、過錯程度以及A公司為制止侵權(quán)所支付的合理費用等因素，法院判決B公司賠償A公司經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用25萬元。該判決已生效。

3、鵬法君說法

商標作為一個企業(yè)的標識，代表著產(chǎn)品的來源，也是產(chǎn)品質(zhì)量和商譽的代表。在網(wǎng)絡(luò)營銷風靡的當下，不少企業(yè)在推廣品牌時，習慣使用“名牌同款”字樣，蹭熱度蹭名氣，借此引流，短期內(nèi)增加成交概率。然而從長遠看，這種不誠信的營銷手段，不僅容易誤導消費者，影響購買決策，還將損害自身品牌形象和市場信譽，不利于可持續(xù)發(fā)展，甚至面臨法律風險。一旦被認定為侵權(quán)，企業(yè)需承擔相應(yīng)法律責任，包括但不限于停止侵權(quán)行為、賠償經(jīng)濟損失等。

鵬法君提醒，良好的市場競爭環(huán)境離不開經(jīng)營者的公平競爭意識與商業(yè)道德，企業(yè)應(yīng)堅守法律底線，慎用“名牌同款”硬蹭流量的形式進行推廣，共同助力構(gòu)筑誠實信用、公平有序的市場環(huán)境。企業(yè)做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，流量和銷量自然會接踵而至。消費者在搜索同款時，一定要認清商標品牌，別讓“撿便宜”變成“掉坑里”。

4、法條鏈接

《中華人民共和國商標法》

第四十八條本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

《中華人民共和國反不正當競爭法》

第六條經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；
（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；
（四）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。