鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟

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“本文以鑄成律師事務(wù)所近期代理的‘吉列公司訴麥科多等不正當(dāng)競爭案’為例，通過剖析該案裁判要旨及維權(quán)策略，探討《反不正當(dāng)競爭法》第六條‘有一定影響的包裝、裝潢權(quán)’的司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以期為同類案件提供實務(wù)參考?！?/b>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
辦案人：屈小春 桂金玲 王鑫

引言

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善，商標(biāo)侵權(quán)行為已得到有效遏制。然而，市場經(jīng)營者轉(zhuǎn)而通過仿冒商品包裝、裝潢等更為隱蔽的方式攫取不正當(dāng)利益的現(xiàn)象日益凸顯。本文以鑄成律師事務(wù)所近期代理的“吉列公司訴麥科多等不正當(dāng)競爭案”為例，通過剖析該案裁判要旨及維權(quán)策略，探討《反不正當(dāng)競爭法》第六條“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”的司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以期為同類案件提供實務(wù)參考。

案件背景

原告吉列有限責(zé)任公司（簡稱“吉列公司”）是國際知名的個人除毛護(hù)理品牌，由“吉列之父”金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦于1901年。吉列不僅在男士護(hù)理方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其同樣率先推出女性除毛產(chǎn)品：2001年，吉列推出其“維納斯（Venus）”女士專用剃刀，創(chuàng)造了有史以來第一把專為女性及其需求設(shè)計的除毛刀。隨后，吉列在中國市場推出“維納斯Venus嬌點小貝殼”女士除毛刀，既傳承了維納斯系列產(chǎn)品的優(yōu)良特性和品牌特色，又對外形進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計，使其更加滿足女士消費者在出門旅途中的護(hù)膚需求以及審美需求。

被告一“江蘇麥科多電子科技有限公司”（簡稱“麥科多”）系剃須刀產(chǎn)品生產(chǎn)商，與吉列公司的主營業(yè)務(wù)相同，是具有直接競爭關(guān)系的市場經(jīng)營者。其生產(chǎn)的“Meshe覓斯”女士刮毛刀的包裝裝潢與吉列公司的“維納斯嬌點小貝殼”產(chǎn)品特有的包裝、裝潢高度近似（對比圖一）。被告二“躍居（大連）商貿(mào)有限公司”（簡稱“躍居”）是被告一的銷售商，在線上銷售侵權(quán)的“Meshe覓斯”女士脫毛刀產(chǎn)品，其還擅自使用原告的“吉列”商標(biāo)、有一定影響的“小貝殼”商品名稱以及與吉列公司高度近似的宣傳文案及配圖（對比圖二）。

吉列始終堅持維護(hù)消費者購買正品的合法權(quán)益，避免消費者受到侵權(quán)產(chǎn)品的混淆困擾，確保每一位消費者都能放心識別和購買正品，因此決定對上述目標(biāo)采取法律行動。吉列公司在本案中核心的權(quán)利基礎(chǔ)是中國《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定的“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”。在實踐中，制止此類侵權(quán)，很難通過行政或者其他途徑主張“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”，通常需要通過司法途徑，即提起民事訴訟，請求法院確認(rèn)權(quán)利人的商品包裝、裝潢具有一定影響、且能起到識別商品來源的作用，進(jìn)而實現(xiàn)制止侵權(quán)的目的。

鑄成在接到本案委托之后，立即組成了專案訴訟團(tuán)隊，對案件進(jìn)行分析，并協(xié)助客戶進(jìn)行了必要的現(xiàn)場調(diào)查、線上取證，最終形成了民事訴訟策略，鎖定了題述兩被告。吉列公司隨即指示鑄成訴訟團(tuán)隊（桂金玲律師、屈小春律師，王鑫律師），就被告實施的侵害其包裝、裝潢權(quán)的不正當(dāng)競爭行為起訴至大連市中級人民法院，要求上述公司停止所有侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費用共計人民幣100萬元。

判決要點

大連市中級人民法院經(jīng)過審理，作出一審判決，認(rèn)定：

1.吉列公司的“吉列 Venus 嬌點便攜款刀架”的包裝、裝潢具有一定的市場知名度，應(yīng)予以保護(hù)，并且明確保護(hù)的“包裝、裝潢”包括“刮毛刀產(chǎn)品的收納盒整體形狀和配色、收納盒蓋英文字母標(biāo)識、收納盒底部透氣孔、刀頭配色、手柄抓握部形狀和配色、刀頭與抓握部的連接部件配色和連接特征，該些元素設(shè)計獨特、視覺效果突出，具有顯著特征，在經(jīng)過吉列公司的持續(xù)使用和宣傳后，已為相關(guān)公眾所識別，成為具有一定影響的特有包裝、裝潢”。

2.吉列公司對于宣傳文案及配圖享有民事權(quán)利，吉列公司委托其他方代理其中國市場的廣告制作創(chuàng)意內(nèi)容，刮毛刀的電商宣傳文案及配圖，并進(jìn)行積極宣傳和推廣，因此對其宣傳文案及配圖享有民事權(quán)利。

3.“吉列”系原告有一定影響的字號，其作為商標(biāo)的知名度亦及于字號。

4.麥科多和躍居公司生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品在包裝、裝潢上與吉列公司的產(chǎn)品高度相似，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。躍居公司使用與吉列公司相近的宣傳文案及配圖，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。躍居公司在產(chǎn)品鏈接使用“吉列”文字構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。

裁判解讀及亮點

通過《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)商品的包裝裝潢權(quán)，并非易事，需要律師在舉證方面投入較多精力，創(chuàng)造性地為權(quán)利人收集相關(guān)證據(jù)提供建設(shè)性的建議。通常，如果想在司法層面確立該權(quán)利，需要滿足三個要件：

首先，明確想要法院保護(hù)的“有一定影響的包裝、裝潢”的具體范圍，并說明其具備識別商品來源的“顯著性”。本案中，鑄成團(tuán)隊對吉列公司的產(chǎn)品外觀進(jìn)行了細(xì)致的分析，最終鎖定需要保護(hù)的范圍包括“刮毛刀產(chǎn)品的收納盒整體形狀和配色、收納盒蓋英文字母標(biāo)識、收納盒底部透氣孔、刀頭配色、手柄抓握部形狀和配色、刀頭與抓握部的連接部件配色和連接特征”。該“包裝、裝潢”明顯區(qū)別于市場上常見的刮毛刀的整體造型和包裝，具有很強的顯著性。消費者僅通過肉眼，即可知曉該商品來源于原告。

第二，證明案涉產(chǎn)品的“包裝、裝潢”具有“一定影響”。人民法院在認(rèn)定包裝、裝潢是否具有一定的市場影響和知名度的時候，會綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額和對象，宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍，受保護(hù)的情況等因素。基于以上并結(jié)合案件的實際情況，鑄成團(tuán)隊配合吉列公司收集了以下方面的證據(jù)：

1.體現(xiàn)案涉產(chǎn)品包裝、裝潢的設(shè)計初稿、設(shè)計完成及投入商業(yè)使用的時間等信息的證據(jù)；

2.案涉產(chǎn)品的使用類證據(jù)，包括銷售記錄、銷售數(shù)據(jù)，銷售額聲明，產(chǎn)品圖冊，市場占有率報告，審計報告等；

3.案涉產(chǎn)品的宣傳類證據(jù)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳及廣告，廣告投入，參展信息，代言合同，相應(yīng)的廣告宣傳合同、發(fā)票等；

4.案涉產(chǎn)品在中國及境外的獲獎記錄、消費者評價等。

第三，被告的行為已經(jīng)/可能造成市場混淆。根據(jù)法律規(guī)定，在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)視為足以造成與他人有一定影響的標(biāo)識相混淆。盡管被告與原告的產(chǎn)品包裝、裝潢已經(jīng)構(gòu)成視覺上無差別的情形，為了夯實這方面的證據(jù)，鑄成還配合吉列公司匯總并篩選了消費者線上的評論，其中有很多消費者因為侵權(quán)產(chǎn)品的包裝、裝潢而錯誤購買了被告的產(chǎn)品，收到貨后才發(fā)現(xiàn)不是吉列產(chǎn)品。

通過訴訟團(tuán)隊以上的舉證和說理，不僅幫助客戶獲得了有利判決、制止了本案被告的侵權(quán)。還成功通過司法判決，確立“吉列公司的Venus 嬌點便攜款刀架的包裝、裝潢具有一定的市場知名度、應(yīng)予以保護(hù)”這一重要事實，從而為日后針對同類案件的維權(quán)，提供的寶貴的司法先例。

*吉列始終堅持維護(hù)消費者購買正品的合法權(quán)益，避免消費者受到侵權(quán)產(chǎn)品的混淆困擾，確保每一位消費者都能放心識別和購買正品。

對比圖一(Comparison 1)：

對比圖二(Comparison 2)：

辦案人員簡介：

姓名：屈小春
職務(wù)：北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人、律師、專利代理人
聯(lián)系方式：nancyqu@changtsi.com
+86 10 88369999

簡介：屈小春律師主要從事商標(biāo)、專利、著作權(quán)、域名、不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)確權(quán)和爭議解決工作，包括提供全面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略、代理民事、行政、刑事訴訟、執(zhí)行案件及談判案件。屈律師持有律師和專利代理師雙重執(zhí)業(yè)資格，并具有近二十年的從業(yè)經(jīng)驗，在涉外商標(biāo)、專利授權(quán)確權(quán)行政訴訟、知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟、執(zhí)行、談判策略及實務(wù)方面積累了豐富的經(jīng)驗，尤其擅長處理復(fù)雜、疑難的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟案件。她曾經(jīng)成功地協(xié)助多個世界500強公司保護(hù)其商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商號權(quán)、知名商品特有名稱和裝潢權(quán)等反不正當(dāng)競爭權(quán)利，充分保護(hù)了客戶的市場優(yōu)勢。

姓名：桂金玲
職務(wù)：北京市鑄成律師事務(wù)所 顧問、律師、商標(biāo)代理人
聯(lián)系方式：SueGui@changtsi.com
+86 10 88369999

簡介：桂金玲律師有著十多年的涉外知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)業(yè)經(jīng)驗。代理眾多知名跨國公司在華知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)和維權(quán)法律事務(wù)。尤其擅長知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面的業(yè)務(wù)，曾經(jīng)代理大量的知識產(chǎn)權(quán)行政訴訟及民事訴訟。桂金玲律師在鑄成工作15年間，積累了十分豐富的經(jīng)驗。熟悉國家知識產(chǎn)權(quán)局、法院、版權(quán)局等主管部門的審查標(biāo)準(zhǔn)和案件運作，具體工作包括 IP 戰(zhàn)略設(shè)計、盡職調(diào)查、許可與轉(zhuǎn)讓、爭議解決、互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭、調(diào)查談判、工商海關(guān)維權(quán)、域名爭議解決、律師函、訴訟、香港空殼公司爭議解決等。

姓名：王鑫
職務(wù)：北京市鑄成律師事務(wù)所 律師
聯(lián)系方式：+86 10 88369999

簡介：王鑫律師自2013年起專注于知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，迄今已累積逾十年的專業(yè)經(jīng)驗，主要業(yè)務(wù)范圍涉及商標(biāo)、著作權(quán)、域名、不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)確權(quán)和爭議解決工作。在授權(quán)確權(quán)方面，通過商標(biāo)行政程序、版權(quán)登記、域名注冊、行政訴訟等為客戶解決大量痛點、難點，建立完善的權(quán)利保護(hù)體系。在爭議解決方面，通過律師函、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)投訴、域名爭議、海關(guān)維權(quán)、行政查處、刑事查處、民事訴訟等多元化維權(quán)手段，通過非訴和訴訟相結(jié)合的方式，為客戶提供全方位的侵權(quán)救濟(jì)方案。憑借對知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)與爭議解決機制的系統(tǒng)性把握，王律師能夠為客戶設(shè)計高效、全面的法律解決方案，切實維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。

（原標(biāo)題：鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟）

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

辦案人：屈小春 桂金玲 王鑫