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鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟

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納暮2025-07-10
鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


“本文以鑄成律師事務(wù)所近期代理的‘吉列公司訴麥科多等不正當(dāng)競爭案’為例,通過剖析該案裁判要旨及維權(quán)策略,探討《反不正當(dāng)競爭法》第六條‘有一定影響的包裝、裝潢權(quán)’的司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),以期為同類案件提供實務(wù)參考?!?/b>


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
辦案人:屈小春 桂金玲 王鑫


引言


隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善,商標(biāo)侵權(quán)行為已得到有效遏制。然而,市場經(jīng)營者轉(zhuǎn)而通過仿冒商品包裝、裝潢等更為隱蔽的方式攫取不正當(dāng)利益的現(xiàn)象日益凸顯。本文以鑄成律師事務(wù)所近期代理的“吉列公司訴麥科多等不正當(dāng)競爭案”為例,通過剖析該案裁判要旨及維權(quán)策略,探討《反不正當(dāng)競爭法》第六條“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”的司法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),以期為同類案件提供實務(wù)參考。


案件背景


原告吉列有限責(zé)任公司(簡稱“吉列公司”)是國際知名的個人除毛護(hù)理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)創(chuàng)辦于1901年。吉列不僅在男士護(hù)理方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位,其同樣率先推出女性除毛產(chǎn)品:2001年,吉列推出其“維納斯(Venus)”女士專用剃刀,創(chuàng)造了有史以來第一把專為女性及其需求設(shè)計的除毛刀。隨后,吉列在中國市場推出“維納斯Venus嬌點小貝殼”女士除毛刀,既傳承了維納斯系列產(chǎn)品的優(yōu)良特性和品牌特色,又對外形進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計,使其更加滿足女士消費者在出門旅途中的護(hù)膚需求以及審美需求。

被告一“江蘇麥科多電子科技有限公司”(簡稱“麥科多”)系剃須刀產(chǎn)品生產(chǎn)商,與吉列公司的主營業(yè)務(wù)相同,是具有直接競爭關(guān)系的市場經(jīng)營者。其生產(chǎn)的“Meshe覓斯”女士刮毛刀的包裝裝潢與吉列公司的“維納斯嬌點小貝殼”產(chǎn)品特有的包裝、裝潢高度近似(對比圖一)。被告二“躍居(大連)商貿(mào)有限公司”(簡稱“躍居”)是被告一的銷售商,在線上銷售侵權(quán)的“Meshe覓斯”女士脫毛刀產(chǎn)品,其還擅自使用原告的“吉列”商標(biāo)、有一定影響的“小貝殼”商品名稱以及與吉列公司高度近似的宣傳文案及配圖(對比圖二)。

吉列始終堅持維護(hù)消費者購買正品的合法權(quán)益,避免消費者受到侵權(quán)產(chǎn)品的混淆困擾,確保每一位消費者都能放心識別和購買正品,因此決定對上述目標(biāo)采取法律行動。吉列公司在本案中核心的權(quán)利基礎(chǔ)是中國《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定的“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”。在實踐中,制止此類侵權(quán),很難通過行政或者其他途徑主張“有一定影響的包裝、裝潢權(quán)”,通常需要通過司法途徑,即提起民事訴訟,請求法院確認(rèn)權(quán)利人的商品包裝、裝潢具有一定影響、且能起到識別商品來源的作用,進(jìn)而實現(xiàn)制止侵權(quán)的目的。

鑄成在接到本案委托之后,立即組成了專案訴訟團(tuán)隊,對案件進(jìn)行分析,并協(xié)助客戶進(jìn)行了必要的現(xiàn)場調(diào)查、線上取證,最終形成了民事訴訟策略,鎖定了題述兩被告。吉列公司隨即指示鑄成訴訟團(tuán)隊(桂金玲律師、屈小春律師,王鑫律師),就被告實施的侵害其包裝、裝潢權(quán)的不正當(dāng)競爭行為起訴至大連市中級人民法院,要求上述公司停止所有侵權(quán)行為,賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費用共計人民幣100萬元。


判決要點


大連市中級人民法院經(jīng)過審理,作出一審判決,認(rèn)定:


1.吉列公司的“吉列 Venus 嬌點便攜款刀架”的包裝、裝潢具有一定的市場知名度,應(yīng)予以保護(hù),并且明確保護(hù)的“包裝、裝潢”包括“刮毛刀產(chǎn)品的收納盒整體形狀和配色、收納盒蓋英文字母標(biāo)識、收納盒底部透氣孔、刀頭配色、手柄抓握部形狀和配色、刀頭與抓握部的連接部件配色和連接特征,該些元素設(shè)計獨特、視覺效果突出,具有顯著特征,在經(jīng)過吉列公司的持續(xù)使用和宣傳后,已為相關(guān)公眾所識別,成為具有一定影響的特有包裝、裝潢”。

2.吉列公司對于宣傳文案及配圖享有民事權(quán)利,吉列公司委托其他方代理其中國市場的廣告制作創(chuàng)意內(nèi)容,刮毛刀的電商宣傳文案及配圖,并進(jìn)行積極宣傳和推廣,因此對其宣傳文案及配圖享有民事權(quán)利。

3.“吉列”系原告有一定影響的字號,其作為商標(biāo)的知名度亦及于字號。

4.麥科多和躍居公司生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品在包裝、裝潢上與吉列公司的產(chǎn)品高度相似,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。躍居公司使用與吉列公司相近的宣傳文案及配圖,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。躍居公司在產(chǎn)品鏈接使用“吉列”文字構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。


裁判解讀及亮點


通過《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)商品的包裝裝潢權(quán),并非易事,需要律師在舉證方面投入較多精力,創(chuàng)造性地為權(quán)利人收集相關(guān)證據(jù)提供建設(shè)性的建議。通常,如果想在司法層面確立該權(quán)利,需要滿足三個要件:

首先,明確想要法院保護(hù)的“有一定影響的包裝、裝潢”的具體范圍,并說明其具備識別商品來源的“顯著性”。本案中,鑄成團(tuán)隊對吉列公司的產(chǎn)品外觀進(jìn)行了細(xì)致的分析,最終鎖定需要保護(hù)的范圍包括“刮毛刀產(chǎn)品的收納盒整體形狀和配色、收納盒蓋英文字母標(biāo)識、收納盒底部透氣孔、刀頭配色、手柄抓握部形狀和配色、刀頭與抓握部的連接部件配色和連接特征”。該“包裝、裝潢”明顯區(qū)別于市場上常見的刮毛刀的整體造型和包裝,具有很強的顯著性。消費者僅通過肉眼,即可知曉該商品來源于原告。

第二,證明案涉產(chǎn)品的“包裝、裝潢”具有“一定影響”。人民法院在認(rèn)定包裝、裝潢是否具有一定的市場影響和知名度的時候,會綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度,商品銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額和對象,宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍,受保護(hù)的情況等因素。基于以上并結(jié)合案件的實際情況,鑄成團(tuán)隊配合吉列公司收集了以下方面的證據(jù):

1.體現(xiàn)案涉產(chǎn)品包裝、裝潢的設(shè)計初稿、設(shè)計完成及投入商業(yè)使用的時間等信息的證據(jù);

2.案涉產(chǎn)品的使用類證據(jù),包括銷售記錄、銷售數(shù)據(jù),銷售額聲明,產(chǎn)品圖冊,市場占有率報告,審計報告等;

3.案涉產(chǎn)品的宣傳類證據(jù),包括網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳及廣告,廣告投入,參展信息,代言合同,相應(yīng)的廣告宣傳合同、發(fā)票等;

4.案涉產(chǎn)品在中國及境外的獲獎記錄、消費者評價等。

第三,被告的行為已經(jīng)/可能造成市場混淆。根據(jù)法律規(guī)定,在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的包裝、裝潢,應(yīng)當(dāng)視為足以造成與他人有一定影響的標(biāo)識相混淆。盡管被告與原告的產(chǎn)品包裝、裝潢已經(jīng)構(gòu)成視覺上無差別的情形,為了夯實這方面的證據(jù),鑄成還配合吉列公司匯總并篩選了消費者線上的評論,其中有很多消費者因為侵權(quán)產(chǎn)品的包裝、裝潢而錯誤購買了被告的產(chǎn)品,收到貨后才發(fā)現(xiàn)不是吉列產(chǎn)品。

通過訴訟團(tuán)隊以上的舉證和說理,不僅幫助客戶獲得了有利判決、制止了本案被告的侵權(quán)。還成功通過司法判決,確立“吉列公司的Venus 嬌點便攜款刀架的包裝、裝潢具有一定的市場知名度、應(yīng)予以保護(hù)”這一重要事實,從而為日后針對同類案件的維權(quán),提供的寶貴的司法先例。


*吉列始終堅持維護(hù)消費者購買正品的合法權(quán)益,避免消費者受到侵權(quán)產(chǎn)品的混淆困擾,確保每一位消費者都能放心識別和購買正品。


對比圖一(Comparison 1):


QQ截圖20250710103218


對比圖二(Comparison 2):

QQ截圖20250710103244


辦案人員簡介:


1.1


姓名:屈小春
職務(wù):北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人、律師、專利代理人
聯(lián)系方式:nancyqu@changtsi.com
+86 10 88369999

簡介:屈小春律師主要從事商標(biāo)、專利、著作權(quán)、域名、不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)確權(quán)和爭議解決工作,包括提供全面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略、代理民事、行政、刑事訴訟、執(zhí)行案件及談判案件。屈律師持有律師和專利代理師雙重執(zhí)業(yè)資格,并具有近二十年的從業(yè)經(jīng)驗,在涉外商標(biāo)、專利授權(quán)確權(quán)行政訴訟、知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟、執(zhí)行、談判策略及實務(wù)方面積累了豐富的經(jīng)驗,尤其擅長處理復(fù)雜、疑難的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟案件。她曾經(jīng)成功地協(xié)助多個世界500強公司保護(hù)其商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商號權(quán)、知名商品特有名稱和裝潢權(quán)等反不正當(dāng)競爭權(quán)利,充分保護(hù)了客戶的市場優(yōu)勢。


1.2


姓名:桂金玲
職務(wù):北京市鑄成律師事務(wù)所 顧問、律師、商標(biāo)代理人
聯(lián)系方式:SueGui@changtsi.com
+86 10 88369999


簡介:桂金玲律師有著十多年的涉外知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)業(yè)經(jīng)驗。代理眾多知名跨國公司在華知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)和維權(quán)法律事務(wù)。尤其擅長知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面的業(yè)務(wù),曾經(jīng)代理大量的知識產(chǎn)權(quán)行政訴訟及民事訴訟。桂金玲律師在鑄成工作15年間,積累了十分豐富的經(jīng)驗。熟悉國家知識產(chǎn)權(quán)局、法院、版權(quán)局等主管部門的審查標(biāo)準(zhǔn)和案件運作,具體工作包括 IP 戰(zhàn)略設(shè)計、盡職調(diào)查、許可與轉(zhuǎn)讓、爭議解決、互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭、調(diào)查談判、工商海關(guān)維權(quán)、域名爭議解決、律師函、訴訟、香港空殼公司爭議解決等。


1.3


姓名:王鑫
職務(wù):北京市鑄成律師事務(wù)所 律師
聯(lián)系方式:+86 10 88369999

簡介:王鑫律師自2013年起專注于知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù),迄今已累積逾十年的專業(yè)經(jīng)驗,主要業(yè)務(wù)范圍涉及商標(biāo)、著作權(quán)、域名、不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)確權(quán)和爭議解決工作。在授權(quán)確權(quán)方面,通過商標(biāo)行政程序、版權(quán)登記、域名注冊、行政訴訟等為客戶解決大量痛點、難點,建立完善的權(quán)利保護(hù)體系。在爭議解決方面,通過律師函、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)投訴、域名爭議、海關(guān)維權(quán)、行政查處、刑事查處、民事訴訟等多元化維權(quán)手段,通過非訴和訴訟相結(jié)合的方式,為客戶提供全方位的侵權(quán)救濟(jì)方案。憑借對知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)與爭議解決機制的系統(tǒng)性把握,王律師能夠為客戶設(shè)計高效、全面的法律解決方案,切實維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。


(原標(biāo)題:鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟)


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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

辦案人:屈小春 桂金玲 王鑫

編輯:IPRdaily辛夷          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接鑄成助力吉列贏得包裝裝潢權(quán)訴訟點擊標(biāo)題查看原文)


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