2024年澳大利亞在華商標(biāo)申請(qǐng)全景

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“本文對(duì)2024年澳大利亞進(jìn)入中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量、商品/服務(wù)項(xiàng)、申請(qǐng)人、申請(qǐng)人區(qū)域和代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并做簡(jiǎn)易分析，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的參考?！?/b>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝

近兩年，中國(guó)和澳大利亞的經(jīng)濟(jì)關(guān)系在經(jīng)歷波折后逐步企穩(wěn)向好，雙方通過高層互動(dòng)、機(jī)制重啟和務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)往來恢復(fù)并拓展新領(lǐng)域。中澳雙邊貨物貿(mào)易與2023年同比增長(zhǎng)4.1%，中國(guó)連續(xù)15年保持澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴地位。此前受影響的澳大利亞大麥、煤炭、棉花、葡萄酒、牛肉等產(chǎn)品逐步恢復(fù)對(duì)華出口。例如，2024年350家澳大利亞釀酒商重返中國(guó)市場(chǎng)，10家牛肉加工企業(yè)禁令解除，龍蝦輸華技術(shù)問題也通過溝通解決。南澳州對(duì)華出口額在2024年創(chuàng)下44.3億澳元紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)45%。中澳貿(mào)易結(jié)構(gòu)從資源型向高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，商標(biāo)戰(zhàn)略將成為企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的核心工具。

本文利用中知標(biāo)源商標(biāo)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)支持，對(duì)2024年澳大利亞進(jìn)入中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量、商品/服務(wù)項(xiàng)、申請(qǐng)人、申請(qǐng)人區(qū)域和代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并做簡(jiǎn)易分析，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的參考。

一、商標(biāo)申請(qǐng)量統(tǒng)計(jì)

近五年，澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量數(shù)據(jù)如表1、圖1所示：

表1：商標(biāo)申請(qǐng)量統(tǒng)計(jì)

圖1：商標(biāo)申請(qǐng)量統(tǒng)計(jì)

分析：澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量結(jié)束下滑趨勢(shì)，2024年度較2023年度有所回升。

二、商品/服務(wù)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)

2024年度澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)商品/服務(wù)項(xiàng)如表2、圖2所示：

表2：商品/服務(wù)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)

圖2：商品/服務(wù)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)

分析：2024年度澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)商品/服務(wù)項(xiàng)，集中于5類（醫(yī)藥）、3類（日化用品）、35類（廣告銷售）、33類（酒）、9類（科學(xué)儀器）、25類（服裝鞋帽）、30類（方便食品）、29類（食品）。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥、日化用品、高端食品占比提升，傳統(tǒng)酒類因維權(quán)需求維持高申請(qǐng)量。

三、申請(qǐng)人統(tǒng)計(jì)

2024年度澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)人前十名如表3所示：

表3：商標(biāo)申請(qǐng)人前十排名

分析：南社布蘭茲有限公司（Southcorp Brands Pty Ltd）是澳大利亞葡萄酒行業(yè)的代表企業(yè)，以“奔富”品牌為核心，專注于高端葡萄酒的生產(chǎn)與全球市場(chǎng)拓展。2011年在中國(guó)申請(qǐng)“奔富”商標(biāo)時(shí)遭遇惡意搶注后，其在中國(guó)積極布局商標(biāo)并擴(kuò)展產(chǎn)品線，強(qiáng)化品牌在中國(guó)市場(chǎng)的法律保護(hù)。

澳因國(guó)際有限公司是一家以食品貿(mào)易為核心、輔以物流服務(wù)的跨境企業(yè)，通過商標(biāo)布局與集團(tuán)資源整合，瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。2023年開始在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)布局，當(dāng)年申請(qǐng)商標(biāo)10件，2024年在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到123件。其業(yè)務(wù)模式體現(xiàn)了“品牌先行、渠道協(xié)同”的策略，未來可能進(jìn)一步拓展健康食品或跨境冷鏈等高增長(zhǎng)領(lǐng)域。

邦寧集團(tuán)有限公司是澳大利亞五金零售領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)，主要集中于6類（金屬材料）、8類（手工器械）、11類（燈具空調(diào)）、19類（建筑材料）、20類（家具）、21類（廚房潔具）等，既保護(hù)核心業(yè)務(wù)，也為潛在業(yè)務(wù)擴(kuò)展預(yù)留空間。

四、申請(qǐng)人區(qū)域統(tǒng)計(jì)

申請(qǐng)人區(qū)域根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)量統(tǒng)計(jì)情況見表4所示：

表4：申請(qǐng)人區(qū)域分布

分析：澳大利亞申請(qǐng)人區(qū)域分布主要集中于新南威爾士、維多利亞，其商標(biāo)申請(qǐng)量占比為76%，2024年這兩個(gè)區(qū)域商標(biāo)在3類（日化用品）、5類（醫(yī)藥）占比高；南澳大利亞是澳大利亞的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，企業(yè)密集申請(qǐng)33類（酒）。

五、代理機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)代理主要途徑為通過馬德里體系和單一國(guó)家注冊(cè)，直接通過中國(guó)代理機(jī)構(gòu)代理前十名統(tǒng)計(jì)見表5所示：

表5：代理機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

分析：通過馬德里體系申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量為1277件，億思知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理（北京）有限公司代理南社布蘭茲有限公司，排名占據(jù)首位。前十名代理機(jī)構(gòu)中大部分為傳統(tǒng)強(qiáng)所，地域性的代理機(jī)構(gòu)四川漢鷹、義烏奧龍等也表現(xiàn)突出。總的來說，澳大利亞企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的商標(biāo)代理業(yè)務(wù)比較分散，排名靠前的代理機(jī)構(gòu)沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

六、總結(jié)

1. 2024年度澳大利亞進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)整體申請(qǐng)量處于回升態(tài)勢(shì)。

其主要原因有以下三點(diǎn)：一是中澳貿(mào)易回暖，RCEP關(guān)稅減免推動(dòng)澳大利亞消費(fèi)品出口復(fù)蘇；二是品牌保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，歷史商標(biāo)搶注事件促使澳大利亞企業(yè)主動(dòng)布局；三是新興領(lǐng)域發(fā)力，生物醫(yī)藥、健康食品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 澳大利亞在中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)、維權(quán)導(dǎo)向強(qiáng)化”特征。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)新興領(lǐng)域如醫(yī)藥、高端食品占比提升；傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)強(qiáng)化防御性布局與主動(dòng)維權(quán)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入風(fēng)險(xiǎn)。澳大利亞企業(yè)在華商標(biāo)申請(qǐng)主要覆蓋以下領(lǐng)域：

食品與飲料：以紅酒、乳制品為核心，如奔富（Penfolds）因商標(biāo)糾紛被迫調(diào)整品牌策略，凸顯食品行業(yè)商標(biāo)保護(hù)的重要性。

清潔能源技術(shù)：澳大利亞在清潔能源專利領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位（如儲(chǔ)能技術(shù)）推動(dòng)相關(guān)企業(yè)通過商標(biāo)注冊(cè)強(qiáng)化技術(shù)品牌識(shí)別。

教育與旅游服務(wù)：中澳文化交流加深，教育機(jī)構(gòu)及旅游公司通過服務(wù)商標(biāo)鞏固市場(chǎng)地位。

消費(fèi)品與日化：快消品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，澳企采取商標(biāo)提前布局，通過多類別注冊(cè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

3.澳大利亞申請(qǐng)商標(biāo)企業(yè)地域性較集中。

在華申請(qǐng)商標(biāo)企業(yè)主要來自澳大利亞的新南威爾士、維多利亞，作為經(jīng)濟(jì)中心集中了約76%的申請(qǐng)主體，反映區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。申請(qǐng)人排名靠前的是各行業(yè)頭部企業(yè)，主要是跨國(guó)集團(tuán)，科技與環(huán)保領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)主要是中小企業(yè)，通過商標(biāo)布局搶占新興賽道。

4.代理服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將加劇

澳大利亞企業(yè)通過馬德里體系延伸全球保護(hù)，結(jié)合單一國(guó)家注冊(cè)，構(gòu)建商標(biāo)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)。委托的中國(guó)代理機(jī)構(gòu)比較分散，沒有特別突出的代理機(jī)構(gòu)。部分中國(guó)代理機(jī)構(gòu)（如深圳平克曼科技）推出“中澳雙軌制”服務(wù)，結(jié)合馬德里體系與中國(guó)單一注冊(cè)，縮短審查周期至6-8個(gè)月。隨著中澳經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，并將推動(dòng)申請(qǐng)量增長(zhǎng)，代理機(jī)構(gòu)服務(wù)的專業(yè)化與數(shù)字化將成為關(guān)鍵助力。

（原標(biāo)題：2024年澳大利亞在華商標(biāo)申請(qǐng)全景）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝