高考月到了！王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

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原標題：高考月到了！王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了

近日，廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司申請注冊多個高考相關商標，包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數學大吉”、“英語大吉”等，國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標狀態(tài)多為等待實質審查。

圖源王老吉公眾號

高考月又雙叒叕到了，王老吉申請注冊多個“萬試大吉”等與高考相關的商標，并上線高考定制罐，引發(fā)了網友討論。

啥樣的？

每年高考前后，都是品牌借勢營銷的一個重要節(jié)點，對于品牌來說，這也是一次過五關斬六將的“營銷大考”。

去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「謝師罐」為考生打CALL，引發(fā)圈層討論。今年，王老吉又為2022高考生特別推出了高考定制罐，還上線了一支高考祝福TVC，為高考生加油打氣。

據4A廣告網詳細報道稱，相比去年將祝福語印在瓶身上，今年王老吉更是細分了場景，特別上線了「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」這三款特殊定制罐。

「高三班吉罐」在每個瓶身上印有班級號，加強對應班級的群體歸屬感，印著不同班級的「高三班吉罐」見證著同學們高中奮斗的回憶。

「高考學科罐」有語數外、政史地、理化生學科罐。無論文科還是理科生，都能借助「高考學科罐」給自己加油打氣。這樣帶有吉祥字眼的學科罐，賦予了產品“好運”屬性。

「萬試大吉罐」更是巧用諧音梗，祝福考試旗開得勝，考試開掛。[1]

商標早已布局

王老吉這波“整活”，想必也少不了在商標申請上的用心。

在中國商標網查詢“廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司”的申請注冊情況，截至目前的信息顯示，2022年5月28日，王老吉申請注冊了26件高考罐相關商標。

主要包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數學大吉”、“英語大吉”等，國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標狀態(tài)多為等待實質審查。

其實，在今年年初，王老吉也曾推出過“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，網友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陳老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“歐陽老吉”等。

據IPRdaily文章《申請100個百家姓商標！王老吉的花式營銷出圈了》中稱，該系列涼茶除了給大眾帶來了新的購物體驗外，其在自身的知識產權方面也是下足了功夫。通過在國家知識產權局官網上的查詢顯示，王老吉的關聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標，為產品做好了商標布局。

當時統(tǒng)計信息顯示，王老吉關聯(lián)公司共申請了100個百家姓系列商標，其中有90個商標已經申請注冊成功；“黃老吉”、“邵老吉”商標申請被駁回，已顯示為無效商標；而“陳老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8個商標顯示為“駁回復審中”。[2]

不過據了解，之前的圖騰罐在售價上可是非常高，平均價格為8.25元/瓶，希望這次高考版本的能“良心”一些。

“吉”符號的價值能否長遠？

據歐陽睿分析道，王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。對于品牌來說，當產品功能賣點很難帶給消費者新意時，塑造品牌文化符號，建立起品牌價值的最佳護城河成為品牌新的突破點。

對于用戶而言，王老吉已經不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產品，王老吉將罐身從單純的產品變成了一種情感為內核的交流媒介，強化與用戶間的情感聯(lián)結，形成品牌粘性。[3]

不過，盡管商標的申請注冊能為品牌筑起了知識產權保護的護城河，但王老吉系列罐的商標保護也面臨著一些現(xiàn)實層面的問題。

北京市中聞（長沙）律師事務所律師劉凱在澎湃新聞發(fā)表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注冊百家姓“X老吉”商標》一文中表示：“王老吉此舉，從商標角度，建立自己的防御商標護城河。但是，根據我國商標法，如果申請的防御性商標未實際使用，是會面臨商標連續(xù)三年未使用而被撤銷的法律風險。此外，商標期滿后又會面臨續(xù)展的問題，這也是需要投入相關費用的?！盵4]

此次高考罐商標的申請注冊情況還未有更詳細的信息，不知日后王老吉會有何新動作？

據目前報道顯示，王老吉已積極在微博等社交平臺上展開話題互動，邀請更多網友為即將進入考場的高三學子們獻計獻策傳授考試經驗。在衷心祝愿考生們取得良好成績的同時，也借助用戶們的UGC內容將品牌的高考定制罐聲量穿透進更多元化的年輕圈層。[5]

注釋：

[1][3].歐陽睿,《王老吉出高考罐，算是把瓶身營銷玩明白了》.https://mp.weixin.qq.com/s/9WfBVDX_gH6FOmsQD7H1TA.

[2].停云 , 《申請100個百家姓商標！王老吉的花式營銷出圈了》.http://www.islanderfriend.com/article1_30154_.html.

[4].《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注冊百家姓“X老吉”商標》.https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-05/doc-ikyamrmz3197836.shtml.

[5].《王老吉申請“萬試大吉”等商標 瞄準高考這塊蛋糕》.https://3g.china.com/act/news/10000169/20220531/42431721.html.

來源：IPRdaily綜合4A廣告網、澎湃新聞、中華網而成

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：高考月到了！王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標安排上了（點擊標題查看原文）

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