申請“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍郑皞稳障怠睜幾h風(fēng)波再起！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

原標(biāo)題：申請“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍?，“偽日系”爭議風(fēng)波再起！

今年夏天，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》掀起了一波熱浪，30+的姐姐們元?dú)鉂M滿，活力四射。而“興風(fēng)作浪”的不只有姐姐們，還有節(jié)目帶火了的新晉飲料品牌“元?dú)馍帧薄?/p>

據(jù)了解，這款日式包裝的飲料品牌“元?dú)馍帧庇?016年成立，在成立的四年間，一路乘風(fēng)破浪。其以互聯(lián)網(wǎng)+飲料的營銷模式迅速占領(lǐng)社交媒體和年輕人追求健康少糖飲品的一二線城市，于2020年“走紅”。而品牌走紅的同時(shí)，一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也引起了人們的關(guān)注。

“后浪”般的元?dú)馍稚暾垺昂罄恕鄙虡?biāo)

據(jù)公開信息顯示，元?dú)馍肿钚乱惠喨谫Y在2019年10月31日，獲得了來自龍湖資本、高榕資本等1.5億人民幣的戰(zhàn)略融資，公司估值37.5億人民幣。從0元到40億元估值的跨越，元?dú)萆謨H用了3年的時(shí)間，可謂是茶飲領(lǐng)域當(dāng)之無愧的后浪了。

元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司還確實(shí)于2020年5月6日，“后浪”的bilibili視頻火后兩天，申請了第30、32類“后浪”商標(biāo)，目前該商標(biāo)正在實(shí)質(zhì)審查階段。

并且元?dú)馍衷诟缰?，就申請過“浪”、“浪款”等商標(biāo)。

而“后浪”被申請注冊商標(biāo)其實(shí)并不算什么新鮮事兒，因?yàn)槌嗽獨(dú)馍种猓暾垺昂罄恕毕嚓P(guān)商標(biāo)的企業(yè)不在少數(shù)。

元?dú)馍稚暾垺皻狻弊峙缘榷嘞盗猩虡?biāo)

元?dú)馍殖蔀楫?dāng)下飲品界的新晉網(wǎng)紅，除了營銷和宣傳給力之外，其在商標(biāo)布局方面的魄力也是不容忽視的。

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至2020年8月15日，元?dú)馍止采暾埩?863件商標(biāo)。

據(jù)報(bào)道，除了“元?dú)馍帧敝?，還申請了與其相關(guān)的七大姑八大姨。7月24日，元?dú)馍稚暾垺霸獨(dú)鉅敔敗薄ⅰ霸獨(dú)饷妹谩?、“元?dú)鈰寢尅薄ⅰ霸獨(dú)獍职帧?、“元?dú)鈵廴恕钡壬虡?biāo)，國際分類為方便食品和啤酒飲料。4月23日，元?dú)馍稚暾垺霸獨(dú)獾拇禾臁?、“元?dú)獾南奶臁?、“元?dú)獾那锾臁?、“元?dú)獾亩臁钡壬虡?biāo)。

此外，元?dú)馍值纳唐飞鲜褂玫氖侨瘴摹皻荨弊郑皻荨边€有一個(gè)含義，即“氣+x”組合成一個(gè)新的字，這便給了消費(fèi)者很大的想象空間。而到底想象空間有多大，元?dú)馍钟蒙虡?biāo)告訴你！

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，元?dú)馍衷?020年6月10日申請了一系列第32類“氰”“氠”“氮”“氯”“?”“氱”等“氣”字旁商標(biāo)，商品服務(wù)類別包括啤酒; 礦泉水（飲料）; 無酒精果汁飲料; 茶味非酒精飲料; 軟飲料; 植物飲料; 蘇打水; 制造礦泉水的香精（非天然香精油）; 制作飲料用無酒精配料; 汽水。

除此之外，飲料與水果的結(jié)合也是再正常不過了。今年5月20日，元?dú)馍志蜕暾埩恕靶印薄懊省薄耙薄俺取薄袄妗薄懊ⅰ钡人盗猩虡?biāo)，如此多種類的口味，不難看出元?dú)馍窒胍獫M足大眾味蕾需求的決心。

“偽日系”風(fēng)格引爭議

除了上述提到的系列商標(biāo)之外，元?dú)馍炙暾埖拇蟛糠稚虡?biāo)，似乎都有一股濃濃的日系風(fēng)格在里面，例如“元君”、“黑澤”、“日向”、“本當(dāng)”、“日麗”、“山鬼”、“美助”、“山奧”等。

除了元?dú)馍稚暾埖纳虡?biāo)之外，其產(chǎn)品包裝也是如此。據(jù)了解，近日元?dú)馍滞瞥龅摹氨焙Ｄ翀觥毕盗兴崮坍a(chǎn)品，其日系風(fēng)格包裝上還出現(xiàn)了“北海道3.1無蔗糖酸奶”“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專利”等文字標(biāo)識(shí)。

此外，元?dú)馍值纳虡?biāo)用日文“気”字代替中文“氣”字，瓶身背后還寫著“日本國株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣。

元?dú)馍滞瞥龅囊豢钊椴璁a(chǎn)品的女孩頭像，也與日本品牌“不二家”的女孩頭像近似。

另一款茶飲“健美輕茶”與日本茶葉品牌“LUPICIA”推出的“爽健美茶”名稱相近。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，如此一系列操作確實(shí)很容易讓不少消費(fèi)者誤以為這些產(chǎn)品來自日本。

據(jù)了解，元?dú)馍植粌H在包裝穿上了日系風(fēng)格的衣服，就連廣告宣傳也是濃濃的日系風(fēng)。選擇的都是甜美長相的日系女模特，整個(gè)廣告版面也比較簡潔，文字都是中文和日文同時(shí)出現(xiàn)。對于消費(fèi)群體來說，日本食品一貫給人的印象是質(zhì)量安全、顏值較高，而元?dú)馍值娜帐桨b設(shè)計(jì)確實(shí)成為了其成功的關(guān)鍵。

事實(shí)上，元?dú)馍值漠a(chǎn)品無論產(chǎn)地還是消費(fèi)市場都在中國，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，“元?dú)馍值哪繕?biāo)是打造享譽(yù)世界的中國飲料品牌?！碑?dāng)下，元?dú)馍值钠放埔呀?jīng)打響，但元?dú)馍肿鳛橐粋€(gè)新銳的國產(chǎn)品牌，如何打造出屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格并在市場中獲得認(rèn)可，是接下來元?dú)馍忠伎嫉膯栴}。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：申請“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍?，“偽日系”爭議風(fēng)波再起！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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