從“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審說起

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來源：IPRdaily

作者：未明

原投稿標(biāo)題：從“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審說起

2016年7月28日，南方都市報(bào)報(bào)道，廣東益華集團(tuán)投資有限公司申請注冊的“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)已經(jīng)獲得初審公告。經(jīng)筆者查詢，該商標(biāo)為第14623066號已于2016年7月6日初審公告。

這是繼中國國際廣播電臺和騰訊科技（深圳）有限公司申請聲音商標(biāo)事件之后的，又一聲音商標(biāo)重大事件。

一、國內(nèi)聲音商標(biāo)申請情況

（一）中國國際廣播電臺和騰訊公司聲音商標(biāo)申請情況

我國首例聲音商標(biāo)是今年2月13日初審公告的中國國際廣播電臺第14503615號聲音商標(biāo)，之后該商標(biāo)于5月14日被核準(zhǔn)注冊，核定使用在電視播放、無線廣播、提供與全球計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的電訊連接服務(wù)等第38類服務(wù)及廣播和電視節(jié)目制作、無線電文娛節(jié)目等第41類服務(wù)上，不過2015年11月2日曾被駁回過。

騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，在提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等服務(wù)上被商標(biāo)局與稱商評委以缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征為由，駁回了其注冊申請。隨后，騰訊公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟，現(xiàn)處于受理中。

（二）其他公司聲音商標(biāo)申請情況（不完全統(tǒng)計(jì)）

1、聲音表述企業(yè)名稱

如湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰镜?7674539號“聲音商標(biāo)良品鋪?zhàn)印保?/p>

如廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司第15438385號“聲音商標(biāo)HELLOKUGOU”；

如北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司第14506523號“聲音商標(biāo)京東”；

如徐福記國際控股集團(tuán)有限公司第15023767號“聲音商標(biāo)徐福記”。

2、聲音表述廣告語和企業(yè)名稱

如湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰镜?7674580號“聲音商標(biāo)讓嘴巴去旅行良品鋪?zhàn)印薄?/p>

3、聲音表述鈴聲

如美的集團(tuán)股份有限公司第15869137號“聲音商標(biāo)鈴聲”。

4、聲音表述節(jié)目名稱

如中央人民廣播電臺第15430436號“聲音商標(biāo)小喇叭”。

二、國內(nèi)聲音商標(biāo)的審查

（一）《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》

自2013年修訂的新《商標(biāo)法》將聲音商標(biāo)納入可注冊的范圍。商標(biāo)局也專門出臺了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。

該審查標(biāo)準(zhǔn)為聲音商標(biāo)的審查提供了具體的可行性的標(biāo)準(zhǔn)。

（二）中國國際廣播電臺和騰訊公司聲音商標(biāo)的審查

筆者認(rèn)為中國國際廣播電臺取得的第14503615號聲音商標(biāo)不算“真正”的聲音商標(biāo)，因該聲音商標(biāo)中的“中國國際廣播電臺”具有極高的顯著性和對應(yīng)性，該條件足以滿足一般聲音不具備的顯著性要求。按照《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》聲音概念劃分，第14503615號聲音商標(biāo)屬于音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)（人的聲音）兼有的聲音構(gòu)成。其注冊成功難度較騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)低，如實(shí)踐中將知名商標(biāo)加顯著性低的商標(biāo)進(jìn)行注冊一般。

而騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)按照《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》聲音概念劃分，由純音樂性質(zhì)聲音（一段樂曲）構(gòu)成。其注冊成功難度極大，即顯著性和唯一對應(yīng)性要求甚高，如果成功注冊，將為之后的純音樂性質(zhì)聲音申請注冊提供案例。

總之，中國國際廣播電臺的初審及注冊和騰訊公司聲音商標(biāo)的駁回，這兩件商標(biāo)成為了聲音商標(biāo)審查的適用案例，不同處理結(jié)果為今后的聲音商標(biāo)審查提供了經(jīng)驗(yàn)。

三、“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審公告更具意義

（一）“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)（望子成龍小霸王聲音）兼有的聲音構(gòu)成，“望子成龍小霸王聲音”指定使用在第28類上具備商標(biāo)注冊要求的顯著性。

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)自2014-06-23申請，2016-07-06初審公告，期間沒有像中國國際廣播電臺申請的聲音商標(biāo)有駁回記錄。

（二）“望子成龍小霸王”文字商標(biāo)

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)除了滿足顯著性要求，也通過了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》的相同近似審查（如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為兩者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似）：

1、第14566170 號“望子成龍小霸王”文字商標(biāo)也屬于廣東益華集團(tuán)投資有限公司所有，于2014-05-28申請，2015-07-07注冊成功。

2、第646992 號“霸王”和第646993號“小霸王”商標(biāo)皆于1993-06-21注冊成功，現(xiàn)屬廣東益華集團(tuán)投資有限公司。

（三）“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)的意義

從顯著性角度講，“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)介于中國國際廣播電臺聲音商標(biāo)和騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)之間。最終能夠初審公告，為“民營企業(yè)”的商標(biāo)注冊保護(hù)提供了思路和經(jīng)驗(yàn)。

四、結(jié)語

從傳統(tǒng)的可視性商標(biāo)到新增加的聲音商標(biāo)，文字商標(biāo)如今面臨的稀缺性讓每一個(gè)欲申請成功聲音商標(biāo)的企業(yè)躍躍欲試，同時(shí)，商標(biāo)形式的變化和傳播方式的變化為商標(biāo)管理提出了新的課題。

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)的初審公告，將為未來聲音商標(biāo)的申請注冊提供又一案例，但是作為商標(biāo)的個(gè)案審查制，又讓該案例只是作為申請注冊的參考。不過，“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審公告本身標(biāo)志著聲音商標(biāo)審查又邁出一大步。

來源：IPRdaily

作者：未明

編輯：IPRdaily  彭瑩

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