老品牌如何煥發(fā)新活力？知識產(chǎn)權(quán)彰顯賦能力量

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“讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

非遺、老字號沿襲著中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，既是一種寶貴的文化資源，也是獨屬于城市的一種文化記憶。廣州市荔灣區(qū)擁有豐富的老字號、歷史地標(biāo)等社會公共資源，既沉淀著廣州百年老街的市井氣息，也體現(xiàn)著廣州深厚的城市文化底蘊(yùn)。

作為廣州首個非遺街區(qū)的永慶坊，在麻石街道和騎樓街上坐落著趙家獅、廣彩、牙雕等非遺工作室；廣東粵劇藝術(shù)博物館用古典嶺南園林呈現(xiàn)粵劇當(dāng)年的情境，以高雅別致的建筑傳達(dá)著非遺文化的魅力；擁有142年歷史的餐飲老字號品牌陶陶居，不僅是廣州人的生活方式，也成為了廣州飲食文化的代表……

來源：永慶坊公眾號

來源：粵劇藝術(shù)博物館公眾號

2022年，廣州市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）以創(chuàng)建國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)為重點，開展了一系列兼具創(chuàng)造性和現(xiàn)實意義的新工作，廣州市社會公共資源商標(biāo)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)項目就是其中之一。廣州市市場監(jiān)管局把荔灣區(qū)作為這一項目的切入點和重要試點，一方面，是因為荔灣區(qū)擁有豐富的老字號、歷史地標(biāo)等社會公共資源，便于探索出一個有效的公共資源知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制；另一方面，希望通過加強(qiáng)社會公共資源商標(biāo)品牌保護(hù)，幫助荔灣區(qū)真正建成一個在實現(xiàn)“老城市 新活力”工作中出新出彩的典范，形成可向全省乃至全國復(fù)制的模式。

在探索非遺文化創(chuàng)新發(fā)展之路的過程中，廣州市市場監(jiān)管局通過助推荔灣區(qū)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和保護(hù)工作站，鼓勵非遺傳承人發(fā)揮領(lǐng)頭作用，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)重點中醫(yī)藥企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)金融等方式，推動其非遺文化高質(zhì)量發(fā)展。比如，提出以“一店一方案”方式幫扶老字號在知識產(chǎn)權(quán)布局等方面實現(xiàn)提升，引導(dǎo)荔灣區(qū)的老字號利用品牌優(yōu)勢培育一批具有高品牌附加值的商標(biāo)。

知識產(chǎn)權(quán)的賦能作用在荔灣區(qū)“老城煥新”上得到了一定體現(xiàn)，借鑒荔灣區(qū)的發(fā)展模式，廣州市市場監(jiān)管局在進(jìn)一步加強(qiáng)公共資源和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一問題給出了方向指引。一是要提高站位，充分認(rèn)識加強(qiáng)公共資源商標(biāo)品牌保護(hù)的政治意義和現(xiàn)實作用，加大對侵犯公共資源、傳統(tǒng)文化商標(biāo)、專利權(quán)的打擊力度；二是要做細(xì)做實，進(jìn)一步厘清荔灣公共資源知識產(chǎn)權(quán)家底，系統(tǒng)地公共資源進(jìn)行深入梳理、分門別類、分檔分級，形成一個荔灣區(qū)公共資源知識產(chǎn)權(quán)儲備庫；三是要以點帶面，以“永慶坊”的有關(guān)工作為一個切入點，繼續(xù)深入推動“永慶坊”區(qū)域公共品牌中知識產(chǎn)權(quán)鏈條里的每一個環(huán)節(jié)的建設(shè)并加強(qiáng)區(qū)內(nèi)其他特色公共資源的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用；四是要樹立典型，打造老城市公共資源知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新模板，荔灣區(qū)市場監(jiān)管局要在知識產(chǎn)權(quán)工作中堅定做出荔灣自己的特色，以打造出具有影響力的新模板為目標(biāo)，為全市公共資源知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作出積極貢獻(xiàn)。

讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。荔灣區(qū)的經(jīng)驗做法是傳承傳統(tǒng)文化的先進(jìn)典型，同時也彰顯出知識產(chǎn)權(quán)在激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、煥發(fā)城市新面貌中的重要作用。據(jù)悉，廣州市市場監(jiān)管局已把公共資源商標(biāo)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)列入重點民生實事項目，在總結(jié)荔灣區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗做法的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌推進(jìn)全市公共資源商標(biāo)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

（原標(biāo)題：老品牌如何煥發(fā)新活力？知識產(chǎn)權(quán)彰顯賦能力量）

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